Guia de marca em uma página: o que padronizar na identidade visual do seu negócio

O que é identidade visual

Materiais do Sebrae descrevem a identidade visual como o conjunto de letras, cores, símbolos e formas que desenham uma marca e permitem que a empresa seja reconhecida. Ela vem junto com a parte verbal: o nome, a frase de apresentação e o jeito de falar. O logotipo é só um dos elementos.

Cinco perguntas para avaliar o logotipo

Esses critérios aparecem em material do Sebrae sobre como escolher um logotipo.

O que o guia de uma página precisa ter

1. Cores. Anote o código de cada cor para telas (o código hexadecimal, como #1A7F4B) e o código para impressão (CMYK ou Pantone, que a gráfica reconhece). Assim a cor não muda de um lugar para outro.
2. Fontes. Uma para títulos e uma para textos corridos, com o nome exato de cada uma.
3. Versões do logotipo. Uma para fundo claro, uma para fundo escuro e uma de uma cor só, para materiais com poucas cores.
4. Espaço ao redor. Defina uma área livre em volta do logotipo, para que nada encoste nele.
5. Tamanho mínimo. A menor largura em que ele ainda fica legível, na tela e no papel.
6. O que não fazer. Não girar, não esticar, não trocar as cores ou a fonte e não separar os elementos da marca. Materiais do Sebrae listam esses cuidados.

Como colocar em prática

• Escolha uma pasta única com os arquivos finais do logotipo, nomeados com clareza (por exemplo, "logo-fundo-claro" e "logo-fundo-escuro").
• Entregue o guia a quem trabalha para você: gráfica, designer, social media e quem cuida do site.
• Revise onde a marca aparece: perfis, cartão, orçamento, assinatura de e-mail, fachada. Corrija o que estiver fora do padrão.
• Não mude à toa. A marca ganha força com repetição. Mude quando houver um motivo claro, como reposicionamento.

Para entender o papel da marca nas outras decisões do negócio, leia Branding para pequenos negócios.